Một buổi sáng cuối tháng 6, khi mặt trời còn đang nhẹ nhàng tỏa ánh nắng qua từng kẽ lá, tại vườn vải thôn Chay, xã Phì Điền, huyện Lục Ngạn, vùng trồng vải nổi tiếng nhất tỉnh Bắc Giang bỗng nhộn nhịp hơn thường lệ. Không phải do mùa thu hoạch đang vào chính vụ, mà bởi nơi đây đang diễn ra một sự kiện rất đặc biệt: buổi livestream "Đơn Hàng Hạnh Phúc" trong khuôn khổ chiến dịch "Chill Về Tuổi Thơ".
Loạt nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng cùng "đổ bộ" vườn vải Lục Ngạn (Bắc Giang) để tham gia buổi livestream đầu tiên mở màn cho Chương trình "Đơn Hàng Hạnh Phúc" trong khuôn khổ chiến dịch "Chill Về Tuổi Thơ". (Ảnh: Như Hoàn)
Những người "bán hàng" đặc biệt
Thay vì thương lái hay người dân địa phương, lần này, những "người bán hàng" là dàn content creator đình đám như Ngọc Kem, Út Lanh, Hùng Bi, Masterchef Hải, Iliketravel, Anh Tây Ơi... Họ không đứng sau màn hình máy tính, mà đứng giữa vườn vải đỏ rực, nơi từng trái vải chuẩn Global G.A.P (bộ tiêu chuẩn quốc tế khắt khe dành cho nông sản sạch) đang sẵn sàng lên đường xuất khẩu.
"Trong một chùm mà 10 quả như mười, 10 phân vẹn 10, chín đỏ cả vườn," – TikToker Út Lanh hào hứng chia sẻ. "Đây là chùm mình hái bất chợt nhưng quả vải chín đều, đẹp mà không hề bị sâu đầu. Cầm lên là thấy yên tâm rồi."
Tại vườn vải xã Phì Điền (huyện Lục Ngạn), mỗi trái vải đều được chăm bón theo quy trình canh tác sạch, kiểm soát dư lượng thuốc bảo vệ thực vật nghiêm ngặt và được cấp mã vùng trồng đủ điều kiện xuất khẩu. Việc vải đạt chứng nhận Global G.A.P không chỉ là bảo chứng cho chất lượng, mà còn là lời cam kết về sức khỏe và môi trường từ người nông dân Bắc Giang.
Thay vì thương lái hay người dân địa phương, lần này, những "người bán hàng" là dàn content creator đình đám như Ngọc Kem, Út Lanh, Hùng Bi, Masterchef Hải, Iliketravel, Anh Tây Ơi... (Ảnh: Như Hoàn)
Chia sẻ với báo Dân Việt, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Giang, ông Phạm Văn Thịnh cho biết: "Chúng tôi luôn trăn trở: Làm sao để người trồng vải không chỉ sản xuất giỏi mà còn bán hàng giỏi? Làm sao để quả vải không chỉ ngon mà còn trở thành biểu tượng văn hoá, kể được câu chuyện của mình đến người tiêu dùng toàn cầu?"
Ông nhấn mạnh, chương trình "Tuần lễ vải thiều Lục Ngạn – Tự hào nông sản Việt" (diễn ra từ ngày 27/6 - 03/7) cùng các buổi livestream tại vườn chính là một bước đột phá, giúp người dân tiếp cận thương mại điện tử, xây dựng thương hiệu nông sản Việt.
"Mỗi lượt xem, mỗi chia sẻ, mỗi đơn hàng được chốt chính là sự cổ vũ lớn lao với nông dân Bắc Giang và là động lực để chúng tôi tiếp tục đổi mới, phát triển nền nông nghiệp hiện đại, xanh và bền vững."
54 tấn vải Lục Ngạn chuẩn xuất khẩu Global Gap bán hết veo sau 6 giờ livestream
Chỉ sau vài tiếng đồng hồ phát sóng, toàn bộ nhóm livestream đã giúp tiêu thụ 54 tấn vải thiều, một con số không chỉ khiến chính quyền địa phương bất ngờ, mà còn là niềm hạnh phúc của hàng trăm hộ nông dân đang vào vụ thu hoạch.
Nhưng điều đặc biệt hơn cả nằm ở sau mỗi đơn hàng được gửi đi: một phần doanh thu sẽ được các nhà sáng tạo nội dung đóng góp vào Quỹ "Chill Về Tuổi Thơ". Đó là nơi gom góp những điều nhỏ bé để làm nên những thay đổi lớn: một suất cơm miễn phí cho học sinh nghèo thông qua chương trình "WeTreo", một cuốn sách được gửi đến thư viện vùng cao, một căn phòng học được trang trí lại để trở thành nơi nuôi dưỡng ước mơ.
Chỉ sau vài tiếng đồng hồ phát sóng, toàn bộ nhóm livestream đã giúp tiêu thụ hơn … tấn vải thiều. (Ảnh: Như Hoàn)
Cô Hòa (67 tuổi, Hà Nội), một khách hàng mua 2 thùng vải Lục Ngạn trong đợt livestream xúc động chia sẻ:
"Cô mua vải vì tò mò TikTok bán nông sản, nhưng khi biết là vải chuẩn Global G.A.P và còn góp quỹ cho trẻ em, cô cảm thấy món hàng trở nên thật sự ý nghĩa. Trái vải không chỉ sạch, mà còn khiến cô cảm thấy mình làm được điều tốt."
Một chiến dịch không chỉ để bán hàng
"Đơn Hàng Hạnh Phúc" không chỉ là một phiên livestream thương mại đơn thuần. Đó là sự cộng hưởng của những trái tim tin rằng mua một món đồ là gửi đi một yêu thương và gieo lại một tuổi thơ trọn vẹn.
Chiến dịch được tổ chức bởi Social Impact, WeChoice, Quỹ Hạt Vừng, Quỹ Thiện Nhân phối hợp cùng UBND và Sở Công Thương tỉnh Bắc Giang, TikTok Việt Nam, cùng nhiều doanh nghiệp và đơn vị logistics trong nước. Mục tiêu lớn nhất của không chỉ là tiêu thụ nông sản, mà là nâng cao chất lượng sống cho 80.000 trẻ em và thanh thiếu niên trên khắp cả nước, bắt đầu từ Bắc Giang.
"Đơn Hàng Hạnh Phúc" không chỉ là một phiên livestream thương mại đơn thuần mà còn là sự cộng hưởng của những trái tim tin rằng mua một món đồ là gửi đi một yêu thương và gieo lại một tuổi thơ trọn vẹn. (Ảnh: Tiktok)
"Chúng tôi gọi tên mỗi đơn hàng là 'Đơn Hàng Hạnh Phúc', vì nó không chỉ là món hàng được giao đi, mà là sự tử tế được gửi gắm. Người nhận vui, người nông dân ấm lòng, và người mua thì thấy mình đang làm điều tốt đẹp", một thành viên nhóm Social Impact chia sẻ.
Tự hào nông sản Việt – lan tỏa từ những điều tử tế
Vải Lục Ngạn không chỉ là đặc sản, mà còn là niềm tự hào nông sản Việt – sạch, ngon, được quốc tế công nhận. Và thông qua chiến dịch này, trái vải ấy không chỉ chạm đến vị giác, mà còn chạm đến trái tim người tiêu dùng.
Hình ảnh đơn hàng trên Sendo Farm. (Ảnh: Sendo Farm)
Những thùng vải 5kg giá chỉ từ 85.000 đồng, được cắt tươi và giao đến trong 24 giờ đã trở thành những "gói yêu thương" đầy tinh tế. Trong từng trái vải, người ta thấy không chỉ là hương vị của mùa hè, mà là câu chuyện của những người nông dân, những nhà sáng tạo nội dung và hàng ngàn khách hàng đang đồng lòng vì một tương lai tốt đẹp hơn cho trẻ em Việt Nam.
Và chúng ta tin rằng: khi cả cộng đồng cùng chung tay, những điều tốt đẹp sẽ không chỉ dừng lại ở một chiến dịch, mà sẽ lan xa như những ký ức tuổi thơ, nhỏ bé, giản dị, nhưng bền vững.